【心得】 Levi's小紅標的演變

前言：

今天會打這篇

主要是因為有人在留言板留言，希望能了解一下Levi's R標的演進

所以這幾天就花了一點時間，去研究了各時期的R標到底是如何變化

其實那個留言是大概快一個月前留的

但因為4月初去了日本一趟，帶了很多好貨回來

那些好東西不打鐵趁熱發一下文章實在受不了啊

再加上最近事情變多了，能夠看丹寧相關的時間變少了

所以拖到現在才把這篇文生出來

也還好這篇文章的份量不算太重，不然大概要好幾個月才能把這個債還掉吧...

本文：

Levi's的小紅標(red tab)，又有人稱小紅旗，是1936年，Levi's的行銷主管Chris Lucier為了讓消費者能在眾多丹寧褲中一眼認出Levi's，加入的一個小設計，殊不知這個設計後來成為了世界上最知名的商標之一，也達到了它最初的目的：大家用來辨認Levi's最直接的方法。不過這個小紅標從1936年誕生時，就長的和現在一樣嗎？它中間經歷了什麼變化呢？下面為大家簡單介紹一下，各時期的小紅標究竟長得如何。

首先，不論是哪個時期的小紅標，位置都在後口袋上緣往下量一吋的地方

小紅標的位置 (圖源：我的褲子)

接著就要分幾個時期來介紹了，分別為：1936~1951、1952~1960s、1960s~1971、1971~現在

1936~1951

這個時期的小紅旗，紅色的底、白色的字，字體完全大寫且只有單面有字，V字採對稱設計

37501的小紅標 (圖源)

44501的小紅標 (圖源)

1952~1960s

這個時期的小紅標，開始出現代表註冊的®標誌，且一半在正面，一半折在背面，Levi's字體還是全部大寫，不過改成了雙面設計，V字還是對稱的

1952~1960s時期的R標正面與背面(圖源)

1960s~1971

這段時間的特徵還是跟前一個時期一樣，但開始出現不對稱的V字設計(確切出現時間不清楚)，不對稱的意思就是，V的右邊那隻手比左邊細且短，整體還有點些微的往右偏。

推測可能是1966-68之間的小紅標 (圖源)

這張照片就能清楚的看出不對稱的V字 (圖源)

我在網路上看到一種關於不對稱V字的說法：不對稱V是辨別你的Levi's是不是使用XX布料的一個方法，如果你的小紅標是對稱V字，表示你的Levi's是採用他們最自豪的XX布料；若小紅標是使用不對稱V，那就不是採用XX布料。這個說法我目前還沒找到很考究的資料可以佐證，但覺得滿有趣的，就放上來跟大家分享一下。

另外在60年代的末期，小e的小紅標已經開始出現了，所以這個時期的小紅標其實非常的混亂，既有大E小e並存，同時也有對稱與不對稱的V字出現。不過可以確定的一點是，小e一律都是搭配不對稱V一起出現。

1971~現在

這個時期的小紅標，就是常見的小e配上不對稱V，不過這個時期還有另一種小紅標，上面只有®這個標誌，英文稱作blank red Tab，但數量不多，一直到2007年左右才比較頻繁地出現。網路上對於®出現的機率眾說紛紜，原因也百百種，不過根據官方的FB貼文，這種小紅標現在出現的機率是每十條就會有一條。

現在的小紅標，左邊是一般常見的，右邊是blank red Tab (圖源：我的褲子)

至於「只有R的小紅標」的出現原因，根據國外論壇的討論，是因為Levi's想要捍衛自己的商標權，希望能獨佔「小紅標」這個設計，使其他丹寧品牌都不能在相同的位置放上小紅標，縱使標籤上的字不是Levi's也一樣。

而會讓Levi's決定開始生產這種blank red Tab，最有可能的引發事件，應該是70年代Levi's和Wrangler的訴訟。在那場訴訟裡，Levi's控告Wrangler在自家丹寧褲一樣的位置縫上了相似的小紅標，在這之後，Levi's積極的在世界各地申請「小紅標」為註冊商標，也開始生產少量的blank red Tab，以捍衛使用權(你必須要使用才能申請商標)，不過Levi's卻沒能及時在日本申請，於是2007年時，Levi's和眾多日本丹寧品牌掀起了一場商標大戰。

日本因為近代文化受美國影響深遠，丹寧工業十分發達，當時許多日本丹寧品牌在設計上，加入了很多向Levi's「致敬」的元素，包括印有「拉扯牛仔褲」圖案的皮標、後口袋的類海鷗狀車縫、以及小紅標。在2007年的訴訟中，Levi's向日本丹寧界提出了四點要求，其中就包含了「不能放任何直立標籤在後褲口袋車縫處」。最後的結果是，只要含有Levi's提出的侵權特徵的牛仔褲，就不能在美國販賣，而且不只是美國，Levi's也會想盡辦法不讓它們在日本之外的地方販賣，但日本人脾氣也是很硬，一些日本丹寧牌還是堅持不更改設計(例如Samurai就堅持留著它的小紅標)；有些比較精明的品牌，就推出「海外版」和「日本特有版」兩種版本，外國人只好跟日本版無緣啦。(我的TCB外套就很明顯不能在日本之外的地方販賣，上面滿滿的侵權阿...)

不過事實上，Levi's不只針對Wrangler和日本，它從2001開始，頻繁的對世界各地的丹寧品牌提出侵權訴訟，數目高達100多家，所以它們並不孤單就是了。(被告的日本廠商還包含了知名的Studio D'Artisan、Iron Heart、Toyo/Sugarcane和Oni (BS United))

Tellason甚至還在後口袋同一個位置的「裡面」放一個小紅標，上面繡了「LeGAL(合法)」的字樣，來開Levi's玩笑，嘲笑這位小氣的丹寧界老大。

有趣的是，雖然Levi's百般阻撓這些帶有「Levi's元素」的日本丹寧褲進軍美國，但道高一尺魔高一丈，我發現在美國知名的丹寧購物網(Blue in Green)上，還是能買到日本版的Studio D'Artisan及Samurai，且好玩的是，只要是帶有「小豬拉牛仔褲皮標」或「小紅標」的款式，購物頁面上的照片都很巧妙的沒有拍到這些特色。(貌似在美國也只能在Blue in Green上買到這兩個牌子)

Studio D'Artisan和Levi's雙馬標極為相似的小豬標 (圖源)

Tellason後口袋的隱藏小紅標，e還用小寫，非常故意阿 (圖源)

最後補充一個小新聞，這篇新聞也許能夠解釋為什麼blank red Tab最近出現的頻率會越來越高。在2013年的這篇《Jean maker Levi wins 'red label' trademark dispute》新聞裡提到，歐盟規定如果一個商標超過5年以上沒有實際被使用，這個商標註冊就失效了；而且這篇新聞裡，被Levi's控告的對手Colloseum也質疑Levi's根本沒有實際使用這種空白的小紅標，我想這大概是為什麼近幾年Levi's生產越來越多blank red Tab的原因了吧，不真的拿來使用的話，商標的正當性可能就不保了。

資料來源：

THAT TAB ON YOUR, UM, POCKET? IT’S 75!

Vintage Levi's Jeans Guide - Red Tabs

how to spot original Levi’s jeans and fake

4 Years Later – Levis v.s. Japanese Repro Lawsuit Still Fair Game?

Levi’s Turns to Suing Its Rivals

Japanese Denim Brands: Which still produce Japan-only models with a red tab on the pocket? 

LEVIS - RED TAG WITH R ONLY NOT WORD LEVIS LEVIS

Jean maker Levi wins 'red label' trademark dispute

相關連結：

【心得】 世界上第一條牛仔褲－Levi's 501的故事

【雜記】 曾經短暫擁有的 LVC NEVADA 1886

【心得】 風靡世界的Levi's Trucker Jacket

後記：

打完文章發現

難道現在全世界只剩下日本是「小紅標」的天堂了嗎?

以後去日本專挑有小紅標的款式買好了，呵呵

[內容於2016.4.18 13:46有補充及修改]